Massi’s evoca a nostalgia de um restaurante de bairro — sente aquela sensação de conforto? Neste texto vamos destrinchar como a Saint Urbain converteu referências clássicas (tipografia, cor, ilustrações) em uma identidade que funciona tanto na vitrine quanto no saco de sanduíche.
Visão geral do projeto e briefing da Massi’s
Massi’s pediu uma identidade que resgatasse o clima dos restaurantes clássicos. O briefing priorizava conforto, simplicidade e um toque artesanal no visual. A marca precisava funcionar bem em embalagens, fachadas e materiais impressos.
Principais objetivos
Unir tradição e clareza para facilitar a leitura do menu e da sinalização. Destacar elementos artesanais sem perder a legibilidade em placas e embalagens.
Público-alvo
Clientes locais e turistas que buscam um lanche rápido com cara caseira. Idade ampla, mas com foco em adultos jovens e famílias.
Diretrizes de design
Tipografia com personalidade, cores quentes e ilustrações feitas à mão. Usar uma tipografia serifada para dar senso clássico e sinalização limpa.
Aplicações previstas
Sacos de papel, caixas, matchbooks e letreiros neon foram listados. Foco na coerência visual em todos os pontos de contato com o cliente.
Tipografia e logotipo: a escolha da serif e a leitura em sinalização
Massi’s optou por uma serif para dar um tom clássico e acolhedor à marca.
Por que escolher uma serif
Serif é um estilo com pequenos traços nas extremidades das letras. Esses traços ajudam a leitura em textos e criam um charme tradicional.
Legibilidade em sinalização
Para letreiros, a legibilidade é a prioridade. Use contraste forte entre a cor da letra e o fundo. Evite detalhes finos que se percam à distância.
Escala e peso da fonte
Escolher pesos variados ajuda a criar hierarquia visual em placas e embalagens. Um peso mais grosso funciona bem em letreiros e neon.
Versatilidade do logotipo
O logotipo precisa funcionar em tamanhos grandes e pequenos. Crie versões simplificadas para aplicações pequenas, como matchbooks e rótulos.
Toque artesanal sem perder leitura
Detalhes desenhados à mão dão personalidade sem atrapalhar a leitura. Combine letras serifadas com ilustrações simples para equilibrar tradição e clareza.
Paleta de cores e ilustrações: vermelho profundo, azulejos e elementos feitos à mão
Massi’s usa um vermelho profundo combinado com tons cremosos para criar calor e memória afetiva. Os azulejos brancos equilibram a cor forte e trazem sensação de limpeza.
Por que o vermelho funciona
O vermelho profundo atrai o olhar e sugere sabor e calor. Ele estimula o apetite e passa energia sem parecer vulgar.
Azulejos e textura
Azulejos tipo subway dão toque clássico e são fáceis de limpar. O rejunte escuro cria contraste e define linhas visuais importantes.
Ilustrações feitas à mão
Desenhos manuais adicionam personalidade e autenticidade à marca. Use traços simples para não prejudicar a leitura em tamanhos pequenos.
Equilíbrio entre cor e legibilidade
Mantenha alto contraste entre texto e fundo para facilitar a leitura em placas. Isso ajuda clientes a lerem menus e sinalização de longe.
Aplicações práticas
Em embalagens, prefira papéis com textura e impressão em tinta opaca. Para letreiros, pense em neon suave ou pintura mate, conforme o contexto.
Aplicações práticas: embalagens, sacos, matchbooks e sinalização neon
Massi’s usa a identidade em embalagens para reforçar a experiência do cliente.
Embalagens e sacos
Prefira papéis com textura que transmitam aspecto artesanal e qualidade.
Impressão em tinta opaca reduz reflexo e mantém o tom vermelho profundo.
Use áreas claras para contraste e facilitar a leitura do logo nas embalagens.
Matchbooks e pequenos itens
Itens pequenos, como matchbooks, exigem versões bem simplificadas do logotipo para impressão correta.
Ilustrações simples ajudam a reforçar a personalidade sem poluir o design do produto final.
Sinalização neon e letreiros
Neon exige formas simples e boa leitura a distância, com contraste alto.
Teste a escala do logotipo na fachada antes da produção em neon.
Neon suave ou pintura mate podem criar dois tons distintos na fachada.
Consistência e produção
Mantenha um guia de aplicação com cores, fontes e margens bem definidas.
Envie arquivos vetoriais para cortar, imprimir ou produzir sinais em neon sem erro.
Pense em custos e no volume de produção para escolher materiais e acabamentos.
Processo criativo com Saint Urbain e impacto na experiência do cliente
Saint Urbain conduziu um processo colaborativo com Massi’s, envolvendo pesquisa e prototipagem rápida.
Metodologia
Primeiro, a equipe mapeou referências de restaurantes clássicos e sinalização urbana.
Foram feitos esboços à mão para testar tipografia e ícones simples.
Protótipos das embalagens e letreiros ajudaram a avaliar a leitura e o toque tátil.
Testes com clientes
Testes rápidos nas lojas mediram reação ao visual e à sinalização.
Feedback prático orientou ajustes nas cores, contraste e tamanhos das letras.
Impacto na experiência
A identidade criou uma sensação acolhedora e uma memória visual forte.
Menos tempo de leitura do menu e sinalização clara melhoraram o fluxo do cliente.
Embalagens coerentes reforçam a lembrança da marca após a compra.
Pequenos detalhes manuais, como ilustrações, aumentaram a percepção de qualidade.
Fonte: TheDieline.com
