Audiência matinal mostrou uma disputa apertada na temporada 2024‑2025: GMA terminou como o programa mais visto por uma margem mínima, enquanto o Today liderou o público 25‑54. Quer entender o que esses números dizem sobre tendências, anunciantes e o futuro dos matinais?
Resultado da temporada 2024-2025: comparação entre GMA, Today e CBS Mornings
Audiência matinal da temporada 2024-2025 mostrou uma disputa muito apertada entre os três líderes. Cada programa ganhou em um aspecto diferente e perdeu em outro.
GMA: liderança em espectadores totais
GMA ficou na frente em média de telespectadores totais. A vantagem foi pequena, mas constante ao longo da temporada. Esse público reflete alcance amplo entre várias idades.
Today: força no público 25-54
Today liderou no demo 25-54, faixa-chave para anunciantes. Esse grupo costuma valer mais em receita publicitária. Por isso, vencer nesse demo é estratégico para o programa.
CBS Mornings: posição e tendência
CBS Mornings manteve o terceiro lugar na média geral. O programa registrou perdas em comparação ao ano anterior. Ainda assim, mantém audiência fiel em determinados perfis.
Margens e variações semanais
As diferenças entre os matinais foram pequenas em semanas específicas. Eventos e entrevistas especiais mudaram a curva de audiência. Assim, picos e quedas ocorrem sem alterar a tendência anual.
Importância do demo 25-54
O demo 25-54 é decisivo para marcas e agências. Anunciantes pagam mais por atenção nessa faixa etária. Por isso, Today atrai investimentos mesmo sem liderar em totais.
Metodologia e alcance
Os números seguem medição padrão da Nielsen, com períodos L+SD. Também há inclusão parcial de audiência fora de casa. Isso amplia a visão do desempenho real dos programas.
O que os números indicam para os matinais
A disputa mostra que cada programa tem uma vantagem distinta. GMA busca ampliar alcance total e manter base. Today foca em público comercialmente valioso. CBS tenta recuperar terreno com formatos e convidados.
Impacto para anunciantes e futuro
Anunciantes avaliam tanto totais quanto demos para escolher mídia. A tendência sugere mais investimentos no demo 25-54. Isso pode influenciar formato e conteúdo dos matinais nas próximas temporadas.
GMA na liderança: média de espectadores totais e desempenho versus 2023-2024
O GMA liderou a audiência matinal com média maior de espectadores totais na temporada. A vantagem foi pequena, mas constante em várias semanas e meses do ano.
Comparação com 2023-2024
Comparado a 2023-2024, o programa teve leve recuo em alguns períodos específicos. Essas flutuações podem refletir mudanças na grade, convidados e eventos especiais do dia.
Métricas de audiência
A medição segue padrões Nielsen com períodos L+SD e dados Out of Home. L+SD conta audiência ao vivo e dentro de dois dias após exibição.
Isso amplia o alcance real e mostra picos fora da transmissão ao vivo.
Impacto na marca
Liderar em espectadores totais ajuda a manter o alcance geral da marca. O desafio é converter esse alcance em público comercialmente valioso, como 25-54.
Tendências observadas
O GMA tem focado em formatos que atraem família e público amplo nas manhãs. Essas escolhas ajudam a sustentar a liderança em totais ao longo do tempo.
Today e o público 25-54: por que o demo é importante para anunciantes
Today se destaca no demo 25-54, grupo vital para anunciantes interessados em público adulto ativo.
O que é o demo 25-54
Demo 25-54 significa a faixa etária entre 25 e 54 anos, muito cobiçada por marcas.
Esse demo reúne adultos com poder de compra e decisões de consumo influentes.
Por que anunciantes pagam mais
Anunciantes pagam mais por espaço que alcance o demo 25-54, pois traz retorno maior.
Investir nesse público tende a aumentar vendas e lembrar melhor a marca.
Como Today ganha esse público
Today mistura notícias, entrevistas e quadros que atraem adultos entre 25 e 54 anos.
A escolha de convidados e temas cotidianos ajuda a manter a audiência fiel e engajada.
Impacto na negociação e métricas
Redes usam o desempenho no demo para negociar preços e pacotes publicitários.
Termos como CPM aparecem nas conversas; CPM é custo por mil impressões, explicando valor.
Desafios para manter esse público
Mudar hábitos de consumo e concorrência digital tornam difícil reter o demo 25-54 consistentemente.
Programas precisam criar conteúdo relevante e consistente para não perder espectadores valiosos.
O que os anunciantes observam
Anunciantes olham não só percentuais, mas engajamento, contexto do anúncio e horário de exposição.
Por isso, o demo 25-54 faz diferença na estratégia de mídia e compra.
CBS Mornings: audiência, perdas percentuais e posição no ranking
O CBS Mornings ficou em terceiro lugar na média de audiência total na audiência matinal.
Desempenho geral
O programa teve números inferiores aos dois líderes em muitos períodos da temporada.
As perdas foram visíveis em semanas com alta concorrência e eventos ao vivo.
Perdas percentuais explicadas
Perdas percentuais mostram a queda em porcentagem entre duas medidas de audiência.
Elas ajudam a entender quanto o público diminuiu em relação ao ano anterior.
Tendências por trimestre
Alguns trimestres apresentaram queda maior que outros, conforme os relatórios.
Quedas ocorreram por mudanças na programação e por atrações da concorrência.
Posição no ranking
Manter o terceiro lugar mostra perda de alcance em comparação aos rivais.
Isso afeta imagem e pode reduzir espaço para anunciantes com maior orçamento.
Fatores que influenciam a audiência
Escolha de temas, convidados e formato influenciou o público do programa.
Além disso, hábitos de consumo e plataformas digitais desviaram parte da audiência.
Medidas adotadas pela emissora
A rede testou novos quadros e ajustes rápidos para tentar recuperar espectadores.
Essas mudanças visam atrair público e melhorar números no demo desejado.
O papel do demo
A análise inclui não só totais, mas também demos que interessam a anunciantes.
Entender ambos os lados dá visão mais completa do desempenho do matinal.
Semana de 15 de setembro: variações semanais e impacto de eventos (ex.: Jimmy Kimmel)
Semana de 15 de setembro mostrou variações claras na audiência dos matinais naquela semana.
Apareceram picos e quedas por conta de atrações e notícias de última hora.
Picos por convidados
Convidados populares e apresentadores conhecidos geram picos imediatos na audiência do dia.
Esses picos costumam durar poucas horas ou a programação inteira do dia.
Efeito de aparições especiais
A presença de um convidado de destaque pode atrair público novo e atento.
Ao mesmo tempo, a audiência pode voltar ao normal após o evento terminar.
Impacto nos números
Variações semanais afetam tanto os totais quanto o demo 25-54, muito valorizado.
Medições como L+SD (ao vivo mais o mesmo dia) ajudam a captar esses picos corretamente.
O que anunciante observa
Anunciantes analisam picos, queda e consistência antes de fechar compra de espaço.
Programas com picos frequentes podem cobrar mais por anúncios em episódios estratégicos.
Terceiro trimestre de 2025: tendências, quedas e números-chave
Terceiro trimestre de 2025 mostrou tendências claras na audiência matinal em vários pontos.
Tendências gerais
No terceiro trimestre de 2025, a audiência matinal apresentou queda gradual mensal em muitos casos. Algumas semanas mostraram estabilidade, mas a direção geral foi de leve declínio.
Quedas e causas
Concorrência de eventos ao vivo e programas especiais reduziu a audiência disponível naquele período. A migração para plataformas digitais também afetou os números ao longo do dia.
Ajustes na grade e menos atrações de alto impacto influenciaram os resultados semana a semana.
Números-chave
A média de espectadores totais caiu entre cerca de 2% e 5% em muitos mercados. O demo 25-54 teve variação menor, geralmente entre 1% e 3% de queda. Alguns episódios especiais ainda geraram picos isolados de audiência.
O papel dos demos
O demo 25-54 segue como métrica chave para anunciantes e agências de mídia. Programas com bom desempenho nesse demo mantêm receitas mais altas por espaço publicitário. Por isso, redes equilibram conteúdo entre alcance e público alvo.
Mudanças na programação
Redes testaram quadros novos e mudanças de formato para recuperar público perdido. Experimentos incluíram entrevistas maiores, quadros curtos e foco em temas locais. Esses testes ajudaram a entender o que mantém espectadores ligados.
Impacto do digital
O consumo em plataformas online desviou parte da audiência linear em horários chaves. Clips e destaques nas redes aumentaram o alcance, mas nem sempre geraram números na TV. Essa dispersão exige estratégias integradas entre TV e digital.
Números regionais e Out of Home
Algumas regiões mantiveram números estáveis, mesmo com queda nacional em totais. Nielsen inclui audiência Out of Home em certas medições, o que amplia a visão do alcance real. Assim, os totais podem subestimar audiência fora da casa.
Perspectivas imediatas
As redes seguem ajustando formatos para tentar recuperar público e melhorar demos. A combinação de conteúdo atraente e presença digital parece ser o caminho mais comum. Monitorar semanas-chave e eventos ao vivo continua sendo essencial.
Análise ano a ano: perdas percentuais em total de espectadores e demo
Análise ano a ano mostra perdas percentuais no total de espectadores e no demo 25-54.
O que são perdas percentuais
Perdas percentuais indicam quanto a audiência caiu em relação ao ano anterior.
Elas ajudam a comparar desempenho entre temporadas de forma direta e simples.
Números gerais observados
Os totais de espectadores caíram em torno de 2% a 5% em muitos mercados.
O demo 25-54 teve variação menor, geralmente entre 1% e 3% de queda.
Variação por programa
GMA manteve vantagem em totais, mesmo com recuos pontuais em audiência.
Today perdeu menos no demo 25-54, mantendo valor comercial para anunciantes.
CBS Mornings apresentou quedas mais acentuadas em comparação com os rivais.
Metodologia usada
Os dados seguem medição Nielsen, padrão para audiência de televisão nos EUA.
L+SD conta audiência ao vivo e no mesmo dia, ampliando a captura de espectadores.
Out of Home inclui público em locais públicos, como restaurantes e transportes.
O que as perdas indicam
Quedas nos totais podem reduzir o alcance de campanhas e visibilidade da marca.
Quedas no demo impactam diretamente o preço pago por anúncios e negociações.
Como interpretar os dados
Compare variações semanais, trimestrais e ano a ano para ter contexto real.
Picos por eventos ou convidados podem mascarar tendências de longo prazo.
Dica para análise mais completa
Analistas devem cruzar dados de totais e demos para visão mais clara.
Integrar métricas de TV e digital ajuda a entender o alcance completo da audiência.
Metodologia da Nielsen: L+SD, inclusão de Out of Home (OOH) e períodos considerados
Metodologia da Nielsen define como a audiência de TV é medida nos EUA.
Ela usa diferentes janelas de medição para refletir o consumo real e imediato.
L+SD
L+SD significa live plus same day, ou seja, ao vivo mais o mesmo dia.
Ele soma espectadores ao vivo e os que assistiram no mesmo dia.
L+SD ajuda a captar picos gerados por notícias e entrevistas importantes.
Out of Home (OOH)
Out of Home, ou OOH, refere-se à audiência que não está em casa.
Inclui pessoas que assistem em locais públicos, como restaurantes e transportes.
OOH amplia o alcance real e ajuda a entender a visibilidade da programação.
Períodos considerados
A Nielsen define janelas temporais para medir audiência de forma padronizada.
Além de L+SD, há métricas que consideram atrasos de até sete dias.
Essas janelas mostram o impacto de reprises e visualizações não ao vivo.
Por que isso importa
Compreender a metodologia ajuda anunciantes e programadores a avaliar o desempenho.
Medições claras influenciam quanto se paga por espaço publicitário nas manhãs.
Combinar dados de TV e OOH oferece uma visão mais completa do alcance.
Dica rápida
Ao analisar números, compare totais, demos e janelas temporais em conjunto.
Implicações para o mercado publicitário e previsões para os matinais
Audiência matinal muda como anunciantes planejam campanhas e escolhem canais de mídia.
Como anunciantes ajustam estratégias
Anunciantes priorizam o demo 25-54 ao escolher horários e pacotes de mídia.
Eles pagam mais por episódios que entregam esse público de forma consistente.
Valor do demo e métricas
O demo 25-54 define preços como CPM e influencia negociações comerciais.
CPM significa custo por mil e mostra o preço por mil impressões.
Formatos e conteúdo
Matinais testam quadros e formatos para prender a atenção do público-alvo.
Entrevistas, temas locais e quadros leves ajudam a manter audiência fiel.
Integração com digital
Combinar TV e plataformas digitais amplia alcance e traz mais engajamento.
Clipes e redes sociais funcionam como porta de entrada para a transmissão ao vivo.
Previsões para os matinais
Espera-se foco maior no demo 25-54 nas próximas temporadas de manhã.
Programas vão priorizar formatos que gerem compartilhamento e retenção nas redes.
Oportunidades para anunciantes
Anunciantes podem negociar pacotes que combinem TV linear e inventário digital.
Essa abordagem tende a aumentar retorno e facilitar mensuração por várias telas.
Riscos e desafios
Volatilidade de audiência e fragmentação digital trazem desafios para medir impacto.
Medir resultados exige dados integrados e atenção ao comportamento do público.
Fonte: Adweek.com
