café solidário The Well recebeu uma nova identidade pela Carpenter Collective, que coloca a missão de transformar xícaras em água limpa no centro do design. Curioso para ver como embalagem e marca contam essa história?
Quem é The Well: missão, história e impacto social
café solidário The Well nasceu para transformar cada xícara em água potável para comunidades carentes.
Missão
A missão é simples: vender café e financiar projetos de água limpa. Cada compra destina parte dos recursos para poços e sistemas de purificação.
História
A marca surgiu de pessoas que queriam unir comércio e impacto social. Começou como um projeto local que buscava soluções práticas e rápidas.
Como funciona
O modelo é direto: o consumidor compra café e apoia projetos de água. Parcerias com ONGs e técnicos garantem execução e prestação de contas.
Impacto social
Os projetos de água melhoram saúde e higiene nas comunidades atendidas. Menos doenças e mais tempo para escola são mudanças percebidas.
Transparência e relato
A The Well costuma mostrar resultados nas embalagens e em relatórios. Isso ajuda a criar confiança entre consumidores e apoiadores.
Objetivos do projeto: por que renovar a identidade
café solidário The Well precisava que a marca contasse sua missão de forma clara.
Comunicar a missão com clareza
A nova identidade traduz a proposta em símbolos e cores fáceis de entender.
Assim, consumidores entendem que cada compra impacta projetos de água limpa.
Conectar com o público
A marca foi pensada para dialogar com pessoas que querem ajudar de forma simples.
Design mais humano cria vínculo e incentiva recomendações e compras repetidas.
Apoiar o modelo de doação
O objetivo é tornar claro como funciona a doação vinculada à venda.
Rótulos e materiais explicam porcentagens e projetos apoiados, com linguagem simples.
Melhorar presença nas prateleiras
Padrões visuais ajudam a marca a se destacar em lojas e cafeterias locais.
Embalagens limpas facilitam reconhecimento rápido e a decisão de compra no ponto.
Criar um sistema flexível
O sistema de marca foi feito para funcionar em vários formatos e tamanhos.
Isso garante consistência em rótulos, redes sociais e ações de marketing.
Transparência e confiança
Identidade reforça a transparência sobre onde o dinheiro vai e como é gasto.
Relatórios visuais e selos ajudam o cliente a confiar e repetir a compra.
As mudanças visuais: tipografia, paleta e embalagens
café solidário The Well escolheu elementos visuais que comunicam clareza e propósito.
Tipografia
A escolha recaiu sobre uma sans-serif moderna, simples e de fácil leitura.
Ela funciona bem em rótulos pequenos, embalagens e em telas digitais.
Variações de peso ajudam a hierarquizar informações como origem e impacto social.
Paleta de cores
A paleta usa tons terrosos quentes e um azul vivo para lembrar água.
As cores criam contraste e destaque sem perder a suavidade da marca.
Escalas de cor facilitam aplicação em materiais impressos e digitais.
Embalagens
As embalagens priorizam materiais recicláveis e aparência artesanal, como papel kraft.
Rótulos claros explicam a doação vinculada à compra com ícones simples.
Modelos variam para sachês, bolsas seláveis e caixas de presente.
Consistência e aplicação
O sistema visual funciona em diferentes tamanhos e formatos sem perder efeito.
Isso garante reconhecimento nas prateleiras, cafeterias e redes sociais.
Detalhes como espaçamento e escala mantêm a marca legível em qualquer mídia.
Como o design comunica a doação de água e o propósito
café solidário The Well usa o design para explicar a doação vinculada à compra.
Ícones e rótulos claros
Ícones simples mostram quanto cada produto doa para projetos de água local.
Rótulos usam linguagem direta e números fáceis de entender para todos hoje.
QR codes e relatórios
QR codes na embalagem levam a relatórios de impacto detalhados online transparentes.
Relatórios mostram custos, locais atendidos e fotos reais do projeto aprovadas pela equipe.
Selos e porcentagens
Selos visuais destacam porcentagens do valor repassado por venda a cada produto.
Isso ajuda o consumidor a perceber impacto sem precisar de muito texto.
Fotografia e narrativa
Fotos mostram pessoas e comunidades locais que recebem água potável diretamente agora.
Texto curto conta a jornada do café até o projeto que ganha apoio.
Sinais na loja
Materiais de ponto de venda explicam a ligação entre compra e doação.
Displays simples e físicos ajudam o cliente a tomar decisão rápida na hora.
Consistência digital
Site e redes sociais replicam a linguagem visual e mensagens de doação.
Posts usam o mesmo tom e mostram atualizações frequentes dos projetos reais.
Próximos passos: escalabilidade da marca e flexibilidade do sistema
café solidário The Well precisa de um sistema que cresça sem perder sua identidade visual.
Escalabilidade
Criar variações de embalagem permite adaptar produtos a mercados locais sem perder o tom.
Modelos de rótulo e guias visuais ajudam lojas e distribuidoras a usar a marca.
Sistemas modulares
Um sistema modular define regras claras para tipografia, cores e espaçamento das aplicações.
Elementos modulares como ícones e selos facilitam atualizações sem refazer toda aplicação.
Parcerias e distribuição
Parcerias com cafeterias e varejo local ampliam alcance rapidamente e com baixo custo.
Programas de consignação e amostras ajudam a introduzir a marca em novos pontos.
Presença digital
Templates flexíveis para redes sociais mantêm a mensagem consistente em formatos variados.
Integração de e‑commerce e páginas de impacto permitem comprovar doações em tempo real.
Medição de impacto
Métricas simples exibem quantos litros de água foram realmente financiados por venda.
Relatórios visuais e fotos ajudam a gerar confiança e repetição de compra.
Fonte: TheDieline.com
