F-List de 2025 mostra que centenas de agências mantêm contratos com empresas de combustíveis fósseis — e isso pode colocar boa parte da receita em risco diante das mudanças climáticas. Quer entender quantos contratos foram encontrados e por que isso importa para o mercado publicitário? Vem comigo.
O que é o F-List e quem é a Clean Creatives
F-List é um levantamento que identifica contratos entre agências e empresas de combustíveis fósseis. Ele mostra quem presta serviços e quando os contratos foram assinados.
Finalidade do F-List
O objetivo é trazer transparência sobre o trabalho das agências. O levantamento ajuda clientes, jornalistas e o público a entender conexões ocultas.
O que o relatório traz
O relatório lista agências, holdings e contratos identificados. Em 2025, foram citados 1.217 contratos ligados a combustíveis fósseis. Ele também detalha tipos de serviço, como criação, mídia e relações públicas.
Quem é a Clean Creatives
A Clean Creatives é um movimento de profissionais do marketing e da publicidade. Eles pedem que agências parem de aceitar clientes do setor fóssil. O grupo consolida dados, publica o F-List e organiza campanhas por mais transparência.
Como a lista é feita
A equipe pesquisa contratos públicos, reportagens e fontes do setor. Eles confirmam referências antes de incluir um contrato no F-List. A lista é atualizada regularmente com novas informações.
Por que isso importa
Manter contratos com o setor fóssil cria risco reputacional e financeiro para agências. Anunciantes podem rever parcerias e cortar verbas. Consumidores e investidores tendem a cobrar mais responsabilidade.
Metodologia: como foram identificados os 1.217 contratos
A metodologia do F-List usa fontes públicas e checagens para mapear contratos.
Fontes usadas
A equipe revisou contratos públicos, comunicados, notas de imprensa e matérias jornalísticas.
Também usaram perfis corporativos, bases de dados setoriais e registros públicos oficiais.
Critérios de inclusão
Foi considerado contrato quando a agência prestou serviço direto ao cliente fóssil.
Serviços incluem criação, mídia, compra de espaços, relações públicas e consultoria estratégica.
Processo de verificação
Cada entrada passou por checagem dupla antes de ser publicada no F-List.
A equipe contatou agências e revisou documentos para confirmar vínculos quando possível.
Atualização e limites
O F-List é atualizado periodicamente à medida que surgem novas informações confirmadas.
Nem todos os contratos são públicos e alguns vínculos podem permanecer ocultos por ora.
Transparência e uso dos dados
A lista busca dar mais transparência ao mercado publicitário e ao público.
Jornalistas, clientes e investidores usam o F-List para avaliar riscos e parcerias.
Holdings e agências mais ligados aos combustíveis fósseis
combustíveis fósseis estão ligados a várias agências e holdings globais, segundo levantamentos recentes.
Holdings citadas com frequência
Holdings como WPP, Publicis, Omnicom, Dentsu e IPG surgem em muitas listas públicas.
Esses grupos reúnem muitas agências que atendem clientes do setor fóssil.
Agências e tipos de serviço
Muitas agências oferecem criação, compra de mídia, relações públicas e consultoria estratégica.
Também há equipes que cuidam de performance, dados e compra de espaços publicitários.
Como a ligação é identificada
Pesquisadores checam contratos, comunicados e matérias para confirmar os vínculos.
Nem sempre a relação é direta; às vezes passa por subsidiárias ou contratos terceirizados.
Impacto nas receitas e reputação
Contratos com o setor fóssil podem representar fatias relevantes da receita das agências.
Riscos reputacionais e decisões de anunciantes podem afetar essas receitas rapidamente.
O que os dados mostram
No F-List de 2025, foram identificados 1.217 contratos ligados ao setor fóssil.
Os números ajudam clientes e o público a entender a exposição do mercado publicitário.
Impacto financeiro: quanto da receita está em risco por causa do clima
Impacto financeiro pode afetar grande parte da receita das agências que atendem fósseis.
Como o clima afeta a receita
Eventos climáticos e políticas de transição podem levar clientes a cortar verbas publicitárias.
Reguladores e metas corporativas também empurram empresas a reduzir laços com fósseis.
Quais serviços estão mais em risco
Compra de mídia costuma concentrar os maiores orçamentos e, por isso, tem alto risco.
Serviços como criação e relações públicas têm risco menor, mas não nulo.
Como medir a exposição financeira
Some receitas por cliente e por tipo de serviço para estimar a exposição.
Inclua contratos de mídia, consultorias e trabalhos de PR ao somar valores.
Lembre que nem todo contrato revela valores ou duração, o que complica cálculos.
Impactos práticos e cenários
Perda de clientes pode reduzir receita e levar a cortes na equipe.
Anunciantes e investidores podem exigir mudanças, ou redirecionar verbas para outras agências.
O que agências podem fazer
Mapear exposição, diversificar clientes e aumentar transparência ajudam a reduzir risco financeiro.
Negociar contratos com cláusulas de transição também traz mais segurança a curto prazo.
Reações do setor, clientes e implicações reputacionais
F-List provocou respostas rápidas entre agências, clientes e observadores do setor.
Reações das agências
Algumas agências negaram ligações com determinados contratos e pediram revisão interna imediata.
Outras prometeram maior transparência nas contas e processos de aprovação.
Certos grupos iniciaram auditorias para entender exposição financeira e de reputação.
Reações dos clientes
Marcas e grandes anunciantes ficaram atentas e pediram esclarecimentos sobre contratos.
Alguns clientes pausaram campanhas até obter respostas mais claras das agências.
Outros redirecionaram verbas a agências com compromissos climáticos mais fortes.
Implicações reputacionais
A exposição em listas como o F-List aumenta o risco de boicotes e críticas.
Redes sociais amplificam casos e podem gerar pressão pública rápida.
Investidores e parceiros também exigem maior responsabilidade ambiental nas parcerias.
Consequências práticas
Risco reputacional pode reduzir contratos novos e afetar contratos em vigor.
Agências podem perder talentos que não querem ser associadas a fósseis.
Por isso, muitas revisam políticas e criam metas internas de sustentabilidade.
O que agências podem fazer: transparência, riscos e alternativas
Agências podem agir para reduzir riscos ligados aos combustíveis fósseis.
Listas como o F-List aumentam a pressão por mais clareza no mercado.
Medidas de transparência
Publique lista de clientes e serviços relacionados aos fósseis.
Divulgue critérios de aceitação e políticas de conflito de interesse.
Avaliar riscos
Mapeie receitas por cliente para entender exposição financeira.
Considere cenários climáticos e possíveis cortes de orçamento pelos anunciantes.
Alternativas de clientes e serviços
Busque clientes em setores sustentáveis e em transição verde.
Ofereça serviços de comunicação sobre sustentabilidade e transição energética.
Como comunicar mudanças
Seja claro com clientes e funcionários sobre novas políticas.
Use relatórios públicos e canais internos para prestar contas.
Boas práticas
Inclua cláusulas contratuais que tratem de transição e rescisão.
Adote metas de redução de impacto e reveja parcerias anualmente.
Fonte: Adweek
